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平面设计执行技巧

2018-07-05 11:18

内容: 标题──最重要的文案要素
标题至今仍然是重要的文案要素。平均而言,四个看广告的人中,有三个人会看标题,却只有一个阅读内文。
当你决定了图片跟标题时,你已经花掉了客户80%的预算。
自我省视标题的几项问题(1)
标题是否承诺了一项利益点?
标题是否包含了具新闻价值的消息?
标题是否谈到价格?
标题是否提到产品所能解决的问题,或是产品所能满足的需求?
标题是否提出与目标对象相关的惊人事实?
标题是否对目标对象挥旗示意?
自我省视标题的几项问题(2)
标题是否包含证言?
标题是否引用了他人所说的精彩辞句?
标题是否与图片共同发挥作用?
如果你的答案都是"不"的话,也就是你得加强标题的时候了。
标题──是否承诺了一项利益点
许多有力的标题都传达了利益点──透过许多文字来描述。
如果你的系列文选活动是建立在一个强有力的利益承诺点上,为何不把它放入你的标题里面呢?
标题──是否包含了具有新闻价值的消息
消费者总是在寻找一些新闻的事物──
 新产品
 旧产品的改良
 使用旧产品的新方法
如果你有具新闻价值的消息,千万不要埋葬它。
把新闻放进你的标题里。
标题──是否谈到价格?
在现今复杂的市场中,并不是经常有机会可以让你在广告里谈到价格的。但是当你有这样的机会时,为什么不把价格放进你的标题里?
当你的标题包含了价格的时候,你便回答了消费者心中所提出的第一问题──"多少钱"?

标题──是否提到产品所能解决的问题
这种问题/解决的形式自有文选以来便存在着,至今仍然非常有效。
许多最成功的直接瓜文选,标题都是以直截了当的手法来表现,以引发读者对解决方法的好奇心而继续下去。

标题──是否提出与对象相关的惊人事实
人们对令他们谅讶以及与自身相关的事实大感兴趣,而最有力的事实就是那些能够支持利益点承诺的事实。

标题──是否对目标对象挥旗示意?
"嗨,孩子们!"是这类标题的典范。
即使在专业杂志的读者群当中,也不见得每个读者都是广告产品的目标对象。以标题针对目标对象挥旗示意,是抓住消费者注意力的必胜秘诀。
另一个抓住目标对象注意力的方法则是把标题地域化──包含城市名。地域化标题等于告诉当地的读者,广告中的讯息与他们息息相关。

标题──是否包含品牌名?
把品牌名放时标题里,是使消费者确认品牌是容易且最确实的方法。
认为包含品牌名的标题会减少阅读率,毫无证据可言。相反的,标题包含品牌名的广告比起那些没有品牌的较易被人们记住。大卫奥格威说他从来没有写过标题不含品牌的广告。许多奥美最成功的文选活动都不断印证他的说法。

标题──是否包含证言
证言式文选可以获得非常高的阅读率。以证言作标题是值得一试的作法。
最有效的证言是广告是由产品的一般使用者──人们能认同的使用者──现身说法所做的广告。用名人推荐会转移人们对产品的注意力,同时也缺乏可信度──除非你选择名人不仅基于他的名气,还考虑他相关的专业技能。

标题──是否引用了他人所说的精彩词句+
奥美也如此认为。而我们发现运用这个简单的技巧,效果有如改革开放一样的所向披靡。

平面设计执行技巧

内容: 标题──最重要的文案要素
标题至今仍然是重要的文案要素。平均而言,四个看广告的人中,有三个人会看标题,却只有一个阅读内文。
当你决定了图片跟标题时,你已经花掉了客户80%的预算。
自我省视标题的几项问题(1)
标题是否承诺了一项利益点?
标题是否包含了具新闻价值的消息?
标题是否谈到价格?
标题是否提到产品所能解决的问题,或是产品所能满足的需求?
标题是否提出与目标对象相关的惊人事实?
标题是否对目标对象挥旗示意?
自我省视标题的几项问题(2)
标题是否包含证言?
标题是否引用了他人所说的精彩辞句?
标题是否与图片共同发挥作用?
如果你的答案都是"不"的话,也就是你得加强标题的时候了。
标题──是否承诺了一项利益点
许多有力的标题都传达了利益点──透过许多文字来描述。
如果你的系列文选活动是建立在一个强有力的利益承诺点上,为何不把它放入你的标题里面呢?
标题──是否包含了具有新闻价值的消息
消费者总是在寻找一些新闻的事物──
 新产品
 旧产品的改良
 使用旧产品的新方法
如果你有具新闻价值的消息,千万不要埋葬它。
把新闻放进你的标题里。
标题──是否谈到价格?
在现今复杂的市场中,并不是经常有机会可以让你在广告里谈到价格的。但是当你有这样的机会时,为什么不把价格放进你的标题里?
当你的标题包含了价格的时候,你便回答了消费者心中所提出的第一问题──"多少钱"?

标题──是否提到产品所能解决的问题
这种问题/解决的形式自有文选以来便存在着,至今仍然非常有效。
许多最成功的直接瓜文选,标题都是以直截了当的手法来表现,以引发读者对解决方法的好奇心而继续下去。

标题──是否提出与对象相关的惊人事实
人们对令他们谅讶以及与自身相关的事实大感兴趣,而最有力的事实就是那些能够支持利益点承诺的事实。

标题──是否对目标对象挥旗示意?
"嗨,孩子们!"是这类标题的典范。
即使在专业杂志的读者群当中,也不见得每个读者都是广告产品的目标对象。以标题针对目标对象挥旗示意,是抓住消费者注意力的必胜秘诀。
另一个抓住目标对象注意力的方法则是把标题地域化──包含城市名。地域化标题等于告诉当地的读者,广告中的讯息与他们息息相关。

标题──是否包含品牌名?
把品牌名放时标题里,是使消费者确认品牌是容易且最确实的方法。
认为包含品牌名的标题会减少阅读率,毫无证据可言。相反的,标题包含品牌名的广告比起那些没有品牌的较易被人们记住。大卫奥格威说他从来没有写过标题不含品牌的广告。许多奥美最成功的文选活动都不断印证他的说法。

标题──是否包含证言
证言式文选可以获得非常高的阅读率。以证言作标题是值得一试的作法。
最有效的证言是广告是由产品的一般使用者──人们能认同的使用者──现身说法所做的广告。用名人推荐会转移人们对产品的注意力,同时也缺乏可信度──除非你选择名人不仅基于他的名气,还考虑他相关的专业技能。

标题──是否引用了他人所说的精彩词句+
奥美也如此认为。而我们发现运用这个简单的技巧,效果有如改革开放一样的所向披靡。

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